Съдържание

• Стъпки
• Въпроси и отговори на общността

Други раздели

Тъй като федералните и щатските разпоредби за марихуаната се различават в Съединените щати, онлайн рекламирането на бизнес, свързан с канабис, е сложно. Освен това повечето основни онлайн платформи, като Google и Facebook, забраняват свързаната с марихуана реклама във всяка държава. Тези забрани обаче стимулираха редица нови медийни групи, които могат да обучават собствениците на малкия бизнес относно стратегиите за дигитален маркетинг и да ви помогнат да получите достъп до нови клиенти. Има много стъпки, които можете да предприемете за ефективно и законно предлагане на пазара на вашия бизнес онлайн.

Стъпки

Метод 1 от 3: Разработване на стратегия за дигитален маркетинг

1. 

   Изградете добре изработен уебсайт. Първата стъпка към рекламата на вашия бизнес онлайн е изграждането на професионален уебсайт, който ефективно представя вашата марка. Той трябва да е естетически приятен, лесен за навигация и да информира зрителите за вашия бизнес. Ако нямате опит с изграждането на уебсайтове, помислете за наемане на графичен дизайнер или за размяна с приятел с опит в графичния дизайн.
   • Разгледайте уебсайтовете на други фирми, за да намерите начини за информация за организацията, която харесвате.
   • Решете какво съдържание и страници искате да включите в собствения си уебсайт. Вашите страници могат да включват раздел за магазина, информация за контакт, връзки, снимки и описания на продукти, както и обща информация за канабиса за отдих или медицински.
   • Използвайте софтуер, като Adobe Dreamweaver, или система за управление на съдържанието, като Wordpress, за да създадете своя уебсайт. Ако нямате опит с HTML, системата за управление на съдържанието ще бъде по-лесна за използване.
   • Ако още не сте го направили, ще трябва да придобиете име на домейн. Network Solutions, GoDaddy или Register.com са бюджетни опции.

2. 

   
   
   Разработете стратегия за оптимизация на търсачки (SEO). Ефективната SEO стратегия ще ви помогне да се възползвате от трафика на търсене. Трябва да изградите добре изграден уебсайт, често да актуализирате сайта си и да включвате връзки към други сайтове с голям трафик, за да подобрите начина, по който алгоритмите на търсачките оценяват вашия сайт.
   • Също така трябва да включите връзки към вашите профили в социалните медии към вашия сайт, да създадете мобилна версия и да използвате насочени ключови думи на различни страници, за да оптимизирате трафика си от търсене.

3. 

   
   
   Поддържайте блог. Публикувайте анимирани GIF файлове, видеоклипове, писмени копия и инфографики във вашия блог. Създайте свое собствено оригинално съдържание или споделяйте информационно или забавно съдържание от други подходящи за индустрията източници.
   • Бихте могли да пишете за ежедневните си операции или какво е да управлявате бизнес, свързан с канабис, да споделяте видеоклип с вас и вашия персонал на работа и да създавате инфографики за плюсовете на развлекателната или медицинската употреба на марихуана.
   • Когато видите убедителни медии, публикувани от по-големи индустриални публикации, свържете се с тях относно редовното споделяне на тяхното съдържание. Дори най-големите търговци на марихуана и медии са готови да работят с малкия бизнес в интерес на разпространението на положително, информативно, свързано с индустрията съдържание.

4. 

   
   
   Рекламирайте на уебсайтове, свързани с отрасъла. Уебсайтовете, свързани с индустрията, събраха милиони зрители, тъй като повечето масови рекламни канали не са достъпни за бизнеса, свързан с марихуаната. Можете да достигнете до тези потенциални клиенти и онлайн зрители, като рекламирате в уебсайтове, включително Leafy, Cannasys, Hemp American Media Group и Mantis Network.
   • Посетете техните уебсайтове и кликнете върху връзките с надпис „За рекламодатели“. Там те ще ви разкажат за техните правила, цени и кого да се свържете, ако искате да рекламирате с тях.

5. 

   Разгледайте местни, свързани с индустрията вестници и списания. Потърсете местни или регионални вестници или списания, които вашите клиенти и потенциални клиенти четат. Проверете техните уебсайтове и прочетете техните рекламни правила и помислете за закупуване на рекламно пространство.
   • Попитайте вашата професионална мрежа и приятели кои местни издания са най-популярни. Разберете дали популярността им включва както печатни издания, така и онлайн читатели.

6. 

   Проследете ефективността на вашата маркетингова стратегия. Използвайте промо кодове и URL адреси за проследяване, за да проследите успеха на кампаниите си. Проследяването на вашите усилия ще ви помогне да оптимизирате времето и парите, които инвестирате в реклама.
   • Например, ако предлагате специална сделка, която е рекламирана онлайн, включете промоционален код, за да проследите приемането му.
   • Можете да използвате съставителя на URL адреси на Google, за да създадете проследяващ URL адрес.

Метод 2 от 3: Използване на социални медии

1. 

   Присъединете се и рекламирайте в благоприятни за индустрията платформи за социални медии. Тъй като големите социални медийни платформи ограничават публикациите и страниците, свързани с марихуаната, се появиха различни платформи, свързани с индустрията. Членството се увеличава и ще продължи да се изгражда, така че не забравяйте да се присъедините, да изтеглите техните приложения и, ако е достъпно, да рекламирате в мрежи като Mass Roots, Duby и Social High.

2. 

   Ангажирайте аудиторията си в приятелски, професионален тон. Независимо дали публикувате в нишови платформи или в големи социални медийни мрежи, винаги използвайте професионален тон с подходящ правопис и граматика. Въпреки че искате да представите бизнеса си по достоверен начин, не искате да звучите като робот. Опитайте се да хуманизирате всяко съдържание, което публикувате, с топъл, приятелски език.
   • Например, вместо да напишете публикация, която казва: "Нашите часове днес са от 10 до 22 часа. Трябва да посетите магазина", публикувайте нещо като "Хей, хора! Ние сме в магазина по цял ден от 10 до 22 часа. . Надявам се да те видя!"
   • Намерете баланс между смесване на правилна граматика и правопис с жаргон, контракции и идиоми.

3. 

   Регистрирайте марката си на възможно най-много платформи. Трябва да настроите профили във възможно най-много платформи на социални медии, дори ако основните платформи ограничават свързаните с марихуаната бизнес страници. По този начин ще гарантирате, че името на вашата марка е регистрирано, дори ако не разработите профила си веднага.
   • С нарастващата парична стойност на индустрията на марихуаната и общественото приемане, има голяма вероятност основните социални медийни платформи да се улеснят в своите политики срещу канабиса.

4. 

   Дайте приоритет на Facebook и Instagram пред други основни платформи. Ако все пак решите да разработвате профили в основните социални медийни платформи, изберете Facebook и Instagram. Предвид факта, че страниците на медицинските и развлекателни диспансери са затворени (въпреки че се намират в райони, където канабисът е легален), трябва да бъдете предпазливи по отношение на съдържанието, което публикувате.
   • Използвайте Facebook, за да публикувате вашето работно време, местоположение и забавно или информационно съдържание, което да се хареса на потенциалните клиенти.
   • Публикувайте изображения на вашите продукти и бизнес в Instagram и използвайте хаштагове за по-голяма видимост.
   • Запознайте се със стандартите на общността на двете платформи, за да избегнете грубо нарушаване на техните политики.

Метод 3 от 3: Поддържане на достоверна марка

1. 

   Избягвайте реклами, които привличат непълнолетни. В Съединените щати най-важната предпазна мярка, която трябва да вземете при рекламирането на вашия бизнес под каквато и да е форма, е да се уверите, че насочвате към възрастни на възраст над 21 години. Изображенията, които използвате, не могат да се харесат на деца и не можете да публикувате съдържание за печат в зони в 1000 фута (300 м) от училище, детска площадка, детски център, център за отдих, обществен парк, библиотека или аркадна игра.
   • Вашите маркетингови материали не могат да съдържат анимационни герои, играчки или други изображения, които биха се харесали на непълнолетни.

2. 

   Избягвайте нарушаването на авторските права. Избягвайте да използвате пиеси на други регистрирани продукти или услуги, независимо от техния бранш. Обърнете специално внимание при именуване на годни за консумация продукти, за да избегнете нарушаване на авторски права и последващо съдебно дело.
   • Например, диспансер, в който се продаваха хранителни продукти, наречен Reefer’s Cups, беше съден от Hershey’s. Големите корпорации няма да губят време, за да преследват малки предприятия, свързани с канабис, за да се отделят от индустрията.

3. 

   Помислете как вашата марка може да подобри вашата индустрия. Индустрията съществува в много сиви зони и нейното обществено възприятие се развива. Трябва да положите усилия да използвате марката си, за да популяризирате положително, информативно съдържание и да избягвате негативните стереотипи.
   • Поддържайте справедливи трудови практики, спазвайте всички приложими закони на вашата местна юрисдикция и представяйте бизнеса си с професионализъм.
   • Избягвайте унизителни и сексистки съобщения.
   • За правни и професионални цели избягвайте да се застъпвате за консумация на марихуана.

Въпроси и отговори на общността